Enseñando a las niñas a consumir. La revista infantil Marilú (1933-1937)

Resumo

Hacia finales de 1932, la muñeca “Marilú” se presentó en el mercado argentino por primera vez. Para promocionarla, se emplearon una serie de estrategias entre las que se destacó la publicación de la revista Marilú, la mejor amiga de las niñas. En este artículo abordaré la relación entre la muñeca “Marilú” y el semanario Marilú, pero concentrándome, fundamentalmente, en este último. El período elegido abarca desde la aparición del magazine para las niñas, en 1933, hasta el momento en que se transformó en un mensuario de modas para mujeres adultas, en 1937. En las siguientes páginas se analizará la revista en sus distintas dimensiones. Por un lado, como una publicación con varios objetivos, entre ellos, la publicidad de “Marilú” y sus accesorios, la construcción de una comunidad de lectoras-consumidoras y la consolidación de una guía de consumo de la muñeca. Por otro lado, como un magazine que era un objeto de consumo en sí mismo y que, por lo tanto, buscaba permanecer en el mercado. Finalmente, en consonancia con otros discursos, se explorará a la revista como un manual para aprender los roles que se suponía correspondían a las mujeres.